交通事業にはじまり、不動産事業、レジャー・サービス事業、流通事業など多様なビジネスを展開している京急電鉄様。品川・羽田という二大玄関口を中心とした京急エリアの特徴や魅力の訴求を目指した。
世界で、ここだけの場所に。
「ここにしかない」というイメージ喚起で、「ここでしかできない」と感じるものに
京急沿線がいかに魅力的なエリアか訴求していくことを採用広報の骨子として構成。品川・羽田の二大玄関口が日本にもたらす価値、そして豊かな日本像を世界に発信していくという同社の使命を伝えることで、ここでしかできない数々の仕事の意義を感じられるものを目指していった。
ツール制作のポイント
ここでどんな未来を創れるのかを、学生向けに分かりやすく
京急沿線の未来像がいかに素晴らしいものなのか、同社が描く戦略を学生に分かりやすく伝えるためにスペシャルコンテンツを用意。中期経営計画で示されたものを軸に、5つのテーマに切り分けて学生に向けに再構築していった。さらに、そんな同社の未来を創ることの魅力を、社員座談会を通じたさまざまな社員の生の声で伝えていった。
技術系特集の設置で、理系学生に特化して訴求
同社の交通事業を支える上で絶対に欠かせない、各種技術系の仕事。理系学生にその魅力を分かりやすく伝えるために、そのテーマで特化した技術系特集を設置。技術系社員によるアンケートを掲載するなどで、内容の充実を図っていった。
